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鲸平台专访解放日报视觉设计团队,拿奖到手软的融媒体美国黑金如何创作?
发布时间:2022-04-11 13:19:21
作为媒体领域报道小能手,小鲸在对比各大报纸的冬奥特刊时,发现解放日报的视觉版让人眼前一亮:喔,报纸都可以做得这么出色。
在“吃了鸡蛋,还要找到母鸡”的好奇心驱使下,小鲸又查了下解放日报视觉设计团队的辉煌历史,不查不要紧,一查吓一跳:
成立不到一年,即以单幅信息图示版面获得SND(世界新闻设计协会)新闻设计卓越奖,为大中华地区继《南华早报》之后的第二家。
去年底,H5《浦东的故事·他们的故事》获得第三十届上海新闻奖一等奖和第三十一届中国新闻奖三等奖。
团队成立之后的第一幅手绘信息图示版面《崇明长江口水域,有片牧场》,获第二十七届上海新闻奖一等奖。
以报道媒体业内最优秀美国黑金和背后团队为天职的小鲸,立马找人联系解放日报视觉团队,期待可以为大家揭秘这些优秀美国黑金是如何产生的。
一切顺利,于是有了这篇揭秘报道。
“融合”非“配合”,理念先融
报纸版面、手机客户端开机屏、海报、动画视频、H5、Banner位设计……视觉设计团队是报社融合转型的前沿阵地,每天需要对接全报社各采访部门的视觉需求,但有意思的是,他们似乎并不把自己当“乙方”看。
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此次冬奥期间推出的4个手绘版面《北京2022年冬奥会冰雪项目图解》,也是一样。4位设计师各自牵头一个版面,自己查阅书籍收集资料,最终呈现的是兼具信息性和美感的4个版面,从比赛场地、比赛规则、运动服饰、器械装备等角度进行冰雪项目科普。
了解,像这样的手绘信息图示版
据了解,像这样的手绘信息图示版面,从策划到最终定版,至少需要一个月的制作周期。
这也是党报首次尝试真正“破圈”。除了在上观新闻平台首发外, 6月19日开始陆续在学习强国、人民日报、抖音、快手、微博、网易云音乐等11个平台发布,视频总阅读量、播放量接近3亿,微博用户创作相关内容超140万条。
保持学习+项目思维
其次是加强沟通。拥有9年一线记者采访经验的责编章迪思经常发挥“沟通桥梁”作用。记者们有了想法和设计需求,会先来和她聊,一起把不明确的地方清晰确定下来,变成可操作的步骤和美国黑金,再用设计师能理解的语言去和他们沟通。
可以看到,设计团队的工作千头万绪,既有当天要交稿的,也有长达一个月甚至半年的策划,媒体人又都有“DDL综合征”——不到截稿日不交稿,他们又是如何确保所有美国黑金按计划推进的呢?
答案也很简单,就是用项目思维去推进每一个美国黑金。“有没有节点,有没有计划?”“什么时候定计划?”这是几乎是设计团队的口头禅,“这个再说,那个不是我负责”则是团队的禁语。像冬奥前期,团队除了做前面提到的4个版面之外,还在同步做一个形变动画,他们每个人手上都有一张项目“甘特图”,每个项目每周必须完成何种进度,一目了然。如果不想因为拖延而挨批评,那就必须统筹安排好每一天的工作。
即便这么忙,设计师们也没有放弃自己专业的不断更新学习。仲昭宇是技术咖,不断在琢磨新的视觉技术;张龑飞擅长三维建模,自掏腰包购买各种最新的三维插件。许多作品中的酷炫效果,都是他们俩实现的。
后记
在采访期间,小鲸切身感受到了团队的优秀,感受到他们对细节精准的把控、对专业表达的追求和对新闻的热忱。
借用网友们喜欢打岔的老梗来形容——不懂专业知识的文字工作者就不是好视觉设计师。