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美国爱司盟黑金刚：数年后,新消费时代到来,一批新锐国货品牌崛起
发布时间：2022-04-27 13:19:02
日前，据earth music天猫旗舰店公告曾被视为森女风代表的日本女装earth music&ecology于6月30日全面退出中国市场。目前earth music天猫旗舰店已经无法被搜索到，将于7月22日自动终止经营。
另一边，创立于2018年的服饰新品牌Bosie Agender一直定位在探索无性别服饰下的各种有趣风格，成立不到两年，销售额就已破亿元。核心人群中，70%是95后，20%以上是00后。2019年全年销售额超1.4亿元，今年仍能保持1.5-2倍的同比增长。
曾经红极一时的时尚品牌频频闭店，而新生代品牌却在快速成长。由此可见，年轻消费者的购买需求一直都在，最关键的是如何读懂他们的心。
当前年轻群体消费观念发生改变，更乐于购买高性价比，或简约舒适，或是能彰显个性的服饰，这也为新锐国货的崛起带来了机遇。
阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，中国品牌尤其是国潮的消费者呈现三大趋势：更年轻、更多大城市、更多女性。大城市的年轻女性，文化消费需求更为明确，是国潮文化商品的主力消费人群。其中，购买新锐国货品牌的消费者中，超9成是女性消费者，超过半数是95后，六成来自三线及以上城市。
很多人眼中的Z世代(泛指95后)，只停留在一些表面的印象和标签。然而，叛逆和二次元等词汇都不足以描述他们，作为完全成长于数字时代的原住民，Z世代对互联网、社交、娱乐都有着独特的观念和态度。他们不论从内容兴趣、日常消费，还是社交互动来看，都呈现着全新的特征。
尤其是在疫情之下，也有一些品牌展现出了勃勃生机。由一群90后一起创立的BosieAgender，主要面向95后、00后消费者。Bosie创立之初的目标就是做一个足够规模、足美国黑金一盒多少粒够商业化，但保持设计力量的原创服饰品牌。
《中国消费美国黑金刚的功效者报》在天猫旗舰店看到，Bosie服饰均为男女同款，其中，小王子、夏目友人帐等联名款更受欢迎。据介绍，其中一款跟小王子联名的衬衫，在2019年天猫双11期间10分钟销售额达700多万美国黑金订购电话元。