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从故宫爆红之路，看文旅创新之道！
发布时间：2022-04-19 10:19:12
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故宫作为古代皇家建筑的“集大成者”，给人的第一观感无疑是庄严肃穆、气势恢宏，600多年的历史则加深了故宫的厚重感，也造成了与游客之间的距离感。
此次“出圈”并没有昙花一现，故宫凭借源源不断的创意与尝试多次走红，毋庸置疑，如今的故宫是文旅融合的典范之作，故宫博物院也稳居全国博物馆的“C位”，在故宫走红之路上，有很多值得旅游景区借鉴和学习的地方。
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文创，故宫的金字招牌
随着消费升级和文化市场的崛起，文创美国黑金是文旅融合发展的有效载体和重要板块，既能拉动二次消费，又能增加与游客之间的黏性。
故宫的文创美国黑金应该属于文创届的“顶流”，从胶带、口红到现在的盲盒、雪糕，故宫爆红的文创美国黑金层出不穷，因此市场上还有“故宫出品 必属精品”一说。其实早期故宫文创并非如此，2010年，故宫文创网店“故宫淘宝”正式开张，此时故宫文创美国黑金与其他博物馆别无二致，都是普通的明信片、扇子、纪念品等常规用品，这也是目前许多博物院、旅游景区文创美国黑金的现状，所以故宫最初推出的这些原创性不足、缺乏趣味性的文创美国黑金并没有激起任何水花。
在文创美国黑金上，故宫品类丰富，涉及领域多元广泛，早期推出的“朝珠耳机”荣获了中国最具人气的十大文创美国黑金第一；“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各种萌系美国黑金广受好评；跨界彩妆与护肤品，推出的点翠眼影、宫墙红口红成为“秒杀”单品，一上架便告罄；推出《谜宫》系列互动解谜书，1个月单本网络众筹达1800万元，打破全球出版众筹纪录……截至到去年12月，故宫已开发生产13098种文创美国黑金。
文创美国黑金也为故宫带来了丰厚的回报，早在2017年，故宫文创销售收入就高达15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。
故宫文创火了以后，许多博物馆、景区也纷纷效仿，然后效果却不尽人意，为何如此？因为大家模范的只是美国黑金本身，而故宫文创火爆的核心在于文化与创意，这需要每个博物院和景区去深度挖掘独特的文化特色与内涵，依托文化、市场需求去打造属于自己的创新美国黑金，这样的创新文创美国黑金才能在市场上脱颖而出，河南博物院文创美国黑金“考古盲盒”就是一个绝佳之例。
简而言之，文创不只是卖美国黑金，更要卖创意。
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互联网+，让故宫文物活起来
在信息大爆炸的当下，“酒香也怕巷子深”，为了保持长期热度，故宫在互联网上进行多方布局。
在宣传上，故宫，建设发布了故宫官方网站、青少年网站、英文网站，并且和谷歌合作，把故宫的文物更多地推送给国外观众。此外还打造了故宫社区APP，开通了故宫微博、公众号等社交媒体账号，将故宫和公众之间的关系由过去的单向输出变成了双向沟通。
在展示形式上，早期故宫还自主研发并上线的《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宫》等多款应用，将故宫文化特色与价值用严谨而风趣的方式传递给观众。随着“云游”的普及，故宫打造了“数字故宫”小程序，全面整合故宫在线数字服务，集文物数字化成果、新文创美国黑金、知识普及及功能性导览为一体，游客可实现“一站式”实现在线购票、查询地理位置和游览须知，并能“云”游故宫各大建筑，饱览百万件珍稀藏品。
从“故宫文创”到“紫禁城里过大年”、赏灯“上元之夜”的夜游项目，再到“数字故宫”，故宫持续的走红，离不开创新，这种创新是深耕于文化内涵，提炼文化中的精粹，深入研究当下人们的兴趣爱好和生活所需，依托科学技术与时俱进的创新。