2020年双十一期间，露华浓因为破产信息登上微博热搜。因为股票涨跌异常，面临停牌的风险。 在破产风波面前，这个几十年的美妆品牌又一次美国黑金v8哪里有卖出现在大众面前。

　　双十一结束第一天，露华浓从暴跌到暴涨仅用了不到两天时间。人们不禁怀疑是不是露华浓的破产营销。作为曾经美国第二大的美妆品牌，这个品牌有曲折的发展之路。

　　靠指甲油做到上市的公司

　　1932年的露华浓，在美国纽约因为生产指甲油被大众熟悉，一路披荆斩棘到1940年已经成为美国第二大的美妆生厂商。随后也扩大自己的美妆品牌矩阵，拥有10多个美妆个护品牌，对于九零后来说最熟悉的品牌就是可伶可俐了，小时候去痘痘的广告深入人心。进入中国市场的曲折离奇，不禁为美妆大佬所惊叹。

　　进入中国的曲折离奇

　　露华浓进入中国市场是在1996年，这期间很多低价好用的品牌为中国所熟知。而在2013年，露华浓却宣端姿生物美国黑金布退出中国市场。2016年，以海外旗舰店的名义重新进入中国市场，直到2019年才以官方旗舰店的名义正式进入中国市场，而在2020年却在中国的电商狂欢节双十一前夕因为破产风波上了热搜。

　　美国广告先锋

　　在中国露华浓虽然没有很高的知名度，但是露华浓的产品一旦进入大众视野，人们对它的辨识度可以说是非常高的。这与露华浓在美国采纳的营销策略有很大的关系。其实早在上个世纪50年代，露华浓就广泛使用彩色广告宣传品牌。“超模代言彩妆”也是露华浓在上个世纪80年代开创的。精致的露华浓高档彩妆和靓丽的国际超模可以说是完美搭配，这也是露华浓成为美国数一数二的美妆品牌的重要原因。

　　来到中国水土不服的露华浓

　　来到中国的露华浓，还是采纳国际超美国 关于黑金的电影模作为代言人，中国对于这些超模其实并没有太大的认知。同时，随着国内美妆品牌的快速发展，一些国货美妆品牌也不断崛起。特别是进入电商时代的美妆品牌，美妆产品更新换代的速度也越来越快。消费者对于美妆品牌的忠诚度也明显下降，消费者的需求多样化，露华浓生产的美妆品牌远远不能满足中国消费者的需求。如今的露华浓畅销款任然是60多年前的小黑管，品牌开发新品的能力明显不足。

　　定位不清晰让露华浓陷入了迷局

　　后期露华浓的定位其实也是不明确的，后期在开拓低价市场，却还是和神奇女侠等知名ip联名美国黑金是正规药吗，高昂的联名费用也让露华浓增加了很大的营销费用。

　　而国内的美妆品牌如完美日记，花西子等，深耕美妆产品本身，为的也是提供平价的美妆产品。

　　时至今日，回看露华浓的发展历程，给我们敲响了警钟。作为美妆这种快消品，时刻保持创新能力，不断开发符合消费者审美的产品。产品营销过程中，也要注意营销的群体，特别是在开拓海外市场的时候，要注意本土消费者的接受程度。紧跟时代的步伐，联动互联网进行品牌打造也是十分重要的。

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